随着电商行业的蓬勃发展，广告投放成为商家获取流量和提升ROI的关键。不同的电商产品，如大件家具、假发、服饰等，适合的广告类型、组合策略、预算配置大不相同。为了帮助商家快速掌握不同产品的投放策略，少走弯路，本文将围绕如何结合数据优化搜索、购物(PMax)、再营销、展示、视频广告类型，提升ROI稳定增长这一主题，分享资深优化师的实战经验。
我们需要进行产品市场调研分析，精准制定投放计划。这包括使用工具调研分析同行数据，分析对比投放的市场占比，分析同行的广告类型及投放策略，从而初步制定广告投放计划。通过同行网站对比，分析具备高ROI网页的特点，先模仿再超越。了解Google广告的多种形式及特点优势，以及Google广告的转化跟踪设置及归因模型，也是搭建广告的基础。
接下来，我们将实战演示如何搭建搜索广告。从家居、消费品类目等选取多个投放策略不同、有代表性的产品作为实例，演示广告搭建策略及实操全过程。这包括核心关键字的选取、关键字拓词及匹配方式、广告框架的搭建、广告文案的撰写、广告预算与出价，以及广告高阶设置（账号、时间、地理、受众、设备、语言）等。
在优化产品Feed和选择更适合的Google广告类型方面，我们需要跟踪代码配置，包括GTM代码配置、配置绑定GA4、Ads后台转化导入。搭建展示广告、视频广告、购物广告和制作效果最大化广告(Performance Max)，以解锁流量密码。在展示广告的搭建中，我们需要关注展示广告的投放策略、如何更精准找到自己的用户画像、什么样的展示素材点击率更高、如何合理设置预算、出价，以及如何通过定位设置和展示位置否定，防止无效流量。在视频广告搭建中，我们需要关注视频广告的投放策略、如何视频营销提高用户的信任度和品牌的知名度、什么样的视频素材投放效果好、如何合理设置预算、出价，以及如何通过定位设置和关键词否定，减少不相关的曝光。
在搭建购物广告时，我们需要关注购物广告的投放策略、如何上传和优化feed，提高购物广告整体曝光、如何合理设置预算、出价，以及如何设计购物广告的框架结构。在搭建制作效果最大化广告(Performance Max)时，我们需要关注如何解锁流量密码，实现广告效果的最大化。
在广告投放的不同阶段，我们需要采取不同的策略。这包括不同行业的Google广告黄金组合、不同行业产品的广告类型架构以及黄金预算配比、不同阶段的广告出价策略优化。实战经验分享如何分阶段查看不同广告类型的关键指标，结合数据深度优化提升广告ROI。如何优化再营销广告，更轻松提高效果达5倍+，以及GA4 数据衡量、人群预测功能，洞悉各渠道流量效果，提升ROI稳定增长，也是我们需要关注的问题。
结合数据优化搜索、购物(PMax)、再营销、展示、视频广告类型，提升ROI稳定增长，需要我们从产品市场调研分析、搭建广告、优化广告、实战经验分享等多个方面入手。通过不断学习和实践，相信我们能够找到最适合自己的打法，实现广告投放的稳定增长。
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