谷歌广告高阶打法与优化，凝结行业精华的谷歌广告体系课程，带你抓住流量红利，最大化ROI。谷歌广告高阶打法体系课，解决Google广告投放的痛点问题。课程大纲涵盖了广告策略优化总览、搜索广告高阶打法、展示广告高阶打法、购物广告的高阶打法以及视频广告的高阶打法等多个方面，旨在帮助广告主和广告从业者提升广告投放效果。
Part 1 广告策略优化总览
谷歌账户不同周期监控策略和目标设定，投放优化策略的三个维度：广告架构、广告指标、日常优化。不同阶段的营销漏斗对应的目标指标，谷歌账户不同周期（初期/发展期/成熟期）监控策略和目标设定。不同时期账户广告类型的占比，不同阶段的广告出价策略的优化，谷歌账户不同周期出价策略概览。案例分析：服装产品从测款到提升转化成效的广告组合策略建议。
如何分析广告的健康度，不同广告类型的数据表现，制定整体的优化方向。广告健康度分析的三大方向，如何看待账户优化得分，转化与受众设置清单，受众群体的细分方法与投放策略。如何选择合适的智能出价策略，奠定增长基础，预算受限对广告造成的影响，如何分析广告的健康度。
如何搭配广告做节日优化，流量趋势分析，购物季客户搜索行为与商家部署时机，搜索广告投放重点（搜索框架/搜索词/文案）。服装产品案例，家居产品案例，Shopping和Display广告投放重点，视频广告投放重点。
如何结合广告数据，优化网站布局，网站页面优化的3个重要方面，网站整体架构图，网站主页布局最佳实践，网站品类页布局最佳实践，产品页面布局最佳实践，结算页面布局最佳实践，DTC独立站必备要点。
GA4布局及数据解读，GA4账户结构，GA4受众人群和转化配置，GA4自定义报告。
Part 2 搜索广告高阶打法
搜索广告广告架构，搜索广告框架体系，按国家设定广告框架，搜索广告竟价原理与排名决定因素，关键字优化的四个方面。
如何平衡关键字精准度和流量，关键字的精准度判断，如何合理的为关键字分组，如何查找新的关键字，通过外部工具发现搜索趋势，搜索广告关键字整理举例：电竞椅案例。
搜索广告关键字质量得分低如何优化，如何快速定位质量得分低的关键字，影响关键字质量得分的3个维度和优化方向，搜索广告关键字质量得分优化解决方案，关键字的优化思路与6个步骤。
搜索广告文案和附加信息，自适应搜索广告文案的作用，如何让广告文案更有吸引力、明确具体、相关性强，3种必备的附加信息类型，巧用素材报告优化素材，智能出价的作用，预算和出价策略，搜索广告智能+广泛的正确打法，广泛匹配的常见问题。
搜索广告的优化案例分享，以品牌塑造为核心效果的账户结构和匹配方式策略，多品类账户如何规划广告系列，高效搜索账户结构示例，搜索广告阶段性日常维护优化工作，搜索广告的关键指标，搜索字词报告分析实操。
Part 3 展示广告高阶打法
展示广告优化概览，展示广告优化三大痛点，展示广告架构，展示广告最佳做法，自适应展示广告解读，展示广告图片设置Tips，如何选择展示广告尺寸。
如何选择受众群体，展示广告受众群体的三个层级，跟人走的定位方式，跟内容走的定位方式，展示广告素材和受众的选择。
受众群体的设置，通过用户行为划分受众群体，潜在客户受众群体，留存受众群体，网站访问者，加购物车受众，In-market，自定义意向受众，购物人群，目标客户列表。
如何优化再营销广告，更轻松提高效果达5倍+，如何做再营销-用户旅程的决策流程，3种再营销广告类型，受众群体&广告素材Tips，再营销列表策略vs广告策略，再营销-唤醒/拉回客户的技巧，再营销-带动客户复购技巧，复购再营销广告系列时间轴，如何排除不精准的展示位置，精准的展示位置定投。
展示广告优化策略及案例，谷歌账户出价策略概览，展示广告投放策略及关键步骤，素材优化建议，展示广告的关键数据指标与归因模型，展示广告每日/每周/每月优化工作。
Part 4 购物广告的高阶打法
如何优化产品Feed，GMC账号开通与绑定注意事项，想要通过GMC审核，DTC独立站的必备要素，Feed的必须属性vs可选属性，Feed上传的注意事项，Feed违规常见问题及处理，优化Title和描述最佳做法，提高更多广告曝光机会，商品类型优化的最佳做法，购物广告账户结构优化三步走，购物广告优化架构的初阶版、中阶版、高阶版，高效账户结构示例：多品类(案例)，购物广告优化的关键数据指标，购物广告优化之再营销广告，购物广告优化之附加信息，2种购物广告成功示例(案例)。
效果最大化如何制作优化素材组，Pmax最佳做法，Pmax常见优化重点，Pmax素材资源效果评级，素材资源组最佳实践建议，受众素材最佳建议，Pmax附加信息，Pmax最佳实践路径，账户诊断与分析，提高ROI，Pmax效果评估的最佳实践建议，广告架构相关常见问题，Pmax广告优化策略，Pmax数据分析案例拆解案例。
Part 5 视频广告的高阶打法
Youtube广告的要素、频道与素材，Youtube广告的3大要素，YouTube频道创建注意事项，YouTube频道视频上传，YouTube频道优化，YouTube视频内容优化的4个维度，YouTube频道与Google Ads关联。
Youtube广告格式，不同视频内容匹配不同广告格式，如何规划视频内容矩阵，营销漏斗不同阶段的受众类型，营销漏斗不同阶段适合的视频广告格式，Youtube广告推广思路(feed、打法、受众、指标)，出价及预算分配，人群定向策略，Video Action & Discovery视频广告最佳实践，附加信息最佳实践。
Youtube广告效果衡量，从两个目标出发衡量展示+视频广告的效果，从三个维度评估展示+视频广告的效果，如何使用合适的KPI衡量广告成效，转化归因分析，如何构建Youtube广告的整体衡量体系，视频广告的健康评估，差异化视觉电商策略，有哪些垂直品类适合视频广告。
服装类目案例借鉴，测款+扩量整体思路，上新初步测款的广告策略，取得测款结果后的增量策略，广告受众人群的选择，效果最大化广告投放指南。
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